Владелец сайта авито

История Авито простым и доступным языком

Владелец сайта авито

История Авито простым и доступным языком.

Авито калечная, но очень расскрученная доска объявлений заточная под Россию. Предназначена для продажи квартир, машин, носков и прочего барахла, коим завалены шкафы и комоды россиян, а также любимое место поиска работы водителей маршруток и грузчиков.

Основана в 2007 году потомками викингов, шведскими бизнесменами Йонасом Нордландером и Филипом Энгельбертом.

По старой русской традиции в Авито не стали особо заморочиваться с категоризацией товаров, поэтому просмотр объявлений в поисках кастрюли приведет к перебору объявлений с продажей грибов и китайских мазей от растяжения.

Текстовый поиск обрадует еще больше, алгоритм поиска настолько непредсказуем, что иногда возникает чувство, что где-то в их Дата-центре сидит Якубович и каждый раз при нажатии кнопки «Найти» вращает барабан.

Есть подозрение, что к поиску прикрутили «Sphinx», но по той же старой традиции – вверх ногами.

Типичная жалоба: https://www..com/watch?v=d_nxeQlIL78

Дизайн Avito также по-деревенски прост и незатейлив, возможно его рисуют его в Ворде.

Сайт не изобилует тенями, градиентами и прочими СSS-3 изысками, зато сразу дает понять, где «илита» объявление VIP (красные), где мажоры (желтые), а где те, кто не прошли фэйс-контроль, а потому ничем не будут выделятся.

До 2014 года, платными были только такие цветные объявления, сейчас-же, платными становятся почти все категории: «Недвижимость», «Работа», «Услуги», «Животные» и т.д.

По причине платы за объявления на модераторов льются тонны дерьма от разъяренных пользователей обвиняя Авито в мошенничестве. Надо отметить, что дерьмо лилось и раньше, но только от мажоров купивших VIP. Претензии, как правило одни и те же: доверчивый юзер платит деньги, а его объявление удаляется, как не прошедшее модерацию, либо как дубль.

Причина до конца не известна, но коммерческий директор Авито Игорь Шелеметьев в интервью передачи «Моё дело» упомянул, что объявления модерируют 70 менеджеров из Украины. Отсюда можно предположить, что разорении россиян – целенаправленный план Киевской хунты, под руководством пиндосов.

Россияне пытаются сопротивляться: создают группы в «вконтакте», жалуются друг-другу в «одноклассниках», но противостоять SkyNet очень непросто.

Типичная жалоба: http://www..com/watch?v=6Wt3GODsSOA

История:

2006 г. Как Йонас кинул Мильнера

Как и в любом бизнесе, в основе Авито лежит кидалово. История началось с того, что в 2006 году шведский предприниматель Йонас Нордландер продал «eBay» свой аукцион «Tradera.com» за $50 млн. и признакомился на какой-то встрече с Юрием Мильнером тогдашним главой «mail.ru».

Юра, как раз искал надежного товарища и партнера – управлять (ныне покойным) «Molotok.ru», естественно Йонаса пригласили в Москву для встречи.

На встрече Мильнер расписал шведу, какой охуенный рынок в России и что уже существующие ресурсы продвигаются по-советски вяло и тупо и как было бы круто если б Йонас возглавил «Molotok.ru».

Но хитрожопый Йонас внимательно выслушал Мильнера, сообразил, что такую корову он может и сам подоить и Миллеру отказал. Вернувшись домой он первым делом стал встречаться с инвесторами, чтоб основать свой «Молоток».

2007 г. Столкновение с бездной

В начале 2007 года он познакомился со своим будущим подельником, тоже шведским бизнесменом Филипом Энгельбертом и вместе они, обжигая пальцы об клавиатуру – замутили свой первый сайт! Это был онлайн-аукцион «avitok.

ru».

По европейскому образцу стали ставить рекламные баннеры, на улицах появились агрессивные школьники раздающие рекламные буклеты Avitok, в газетках фото счастливых людей сорвавших безумный куш на чудо аукционе!

Но, тут культурные шведы столкнулись с проблемой – в России никогда не было аукционов, а от того – всё что приходило на ум россиянину, при слове онлайн-аукцион, это толстый пенсионер с деревянным молотком в руке. Короче, россияне задумку не поняли, ставки никто делать не хотел, на Avitok никто не приходил, хотя его рекламой были обклеены все метро Москвы.

Йонас и Филип быстро сообразили, что если дело пойдет так дальше, то из России придется уезжать на санях, в рваных телогрейках с красными от водки шарами. И в октябре 2007 года они запустили новый сайт – доску объявлений «avito.ru» с возможностью аукциона.

2008-2009 г. На краю пропасти

До 2009 года шведы продолжали спускать деньги на рекламу через поисковики, баннеры, листовки, рекламные акции и к декабрю аудитория доросла до 3,4 млн. уников/17% узнаваемости.

Для сравнения (в тот же период) у ближайших конкурентов:

irr.ru – 3,8 млн. уников/29%

slando.ru – 2,4 млн. уников/26%

Вроде дела пошли на лад, но радости нихуя не было. Оба понимали, что бабло на рекламу заканчивалось, газеты, как у ИРР у них не было, никто их здесь не любил, самое время впасть в отчаянье.

Ну, короче, стало понятно, что удержать компанию собственными силами не получится.

Йонас и Филип рискнули и пошли на продажу доли Авито – продали контрольный пакет акций шведским фондам Kinnevik и Vostok Nafta за $10 млн.

2010 г. Танцуем

Деньги были на кармане и с января 2010 года была принята новая маркетинговая стратегия и на 8 телеканалах, включая «Первый», «ТНТ», «СТС» стартовала реклама под лозунгом «Сколько стоит твой беспорядок», реклама была разработана агентством «Practica», только на телерекламу в 2010 году было потрачено 116 млн. рублей ($3,9 млн. по курсу 2010 г.). Пацаны решили мочить всех и сразу!

С осени 2010 года к телерекламе добавилась реклама через печать, наружную рекламу и радио в крупных городах России. Тогда же Авито достигло 6 млн. уников обогнав главного конкурента irr.ru с 4,2 млн.

уников (на тот период). Рекламная компания в 16 раз превысила число просмотров сайта (до 479 млн в месяц, по данным LiveInternet). В 7 раз увеличила количество размещенных объявлений (до 1,8 млн.

), а узнаваемость увеличилась до 60%.

Тут Йонас и Филип поняли, что останавливаться нельзя – остановятся, то медленно скатятся опять вниз. Дальнейшая история avito.ru будет по сути копировать 2010 год.

Avito снова привлекает дополнительные инвестиции $26 млн. за доли в компании: у своего же акционера Kinnevik и венчурного фонда Northzone Ventures.

45% выручки от рекламы, 55% от объявлений продвигаемых в топ.

По итогам 2010 года выручка Авито была $1 млн.

Компания работает в убыток.

По следующим годам сухие цифры статистики, которые скажут сами за себя:

2011 г. Чирик

Число рекламных выходов по ТВ, радио и прессе увеличилось в 2 раза. Рекламные расходы выросли до 243 млн. рублей ($8,1 млн. по курсу 2011 г.).

Введена опция по созданию собственных магазинов на базе сайта – витрин.

По итогам 2011 года выручка компании выросла в 10 раз и составила $10 млн.

Компания всё еще работает в убыток.

2012 г. Тайна пирамид

Расходы на рекламу составили уже 568 млн. рублей ($18,3 млн. по курсу 2012 г.).

Выходы рекламы: 82,5 тыс. раз

Avito привлекает дополнительные инвестиции $75 млн. за доли в компании: у Baring Vostok, Accel Partners и Kinnevik (вложили $10 млн.)

По итогам 2012 года выручка компании составила $30 млн.

Авито открывает новый проект – свой сайт в Египте bekam.com, проект полностью провалился.

Компания все еще работает в убыток.

2013 г. Первый раз

К инвестициям привлечена компания Naspers (владевшая конкурентами Slando и OLX), за 18% акций Авито компания Naspers заплатила $50 млн.

В Avito вливаются Slando и OLX (российские версии).

Задавив конкурентов Avito снижает затраты на рекламу:

Выходы рекламы: 16,9 тыс. раз (в 5 раз меньше чем в 2012 г.)

Компания получила первую прибыль в размере 679 млн. руб. ($21,2 млн. по курсу 2013 г.).

2014 г. Размножение

Выходы рекламы увеличились: 48,7 тыс. раз (в 3 раз больше чем в 2013 г.)

Пользовательские платежи составляют 59% от выручки или 2,5 млрд. рублей:

– Продвижение объявления в категории «Детские игрушки»: 229-822 руб.

– Продвижение объявления в категории «Недвижимость»: 739-2,6 тыс. руб.

Весной 2014 г. Авито размножился и на его базе создан ресурс Domofond.ru (80% принадлежит Avito, 20% компании Korbitec – дочки Naspers) сразу же началось его продвижение по ТВ: 98,6 тыс. показов

Осенью 2014 г. введено платное размещение в «Недвижимости»

Годовое размещение витрины стоит 35 тыс. рублей, этим сервисом пользуются примерно 12 тыс. компаний, они принесли Авито 244 млн. руб ($6,4 млн. по курсу 2014 г.).

Средний доход с одного пользователя в 2014 г. составил $2,8

Вся выручка составила 4,3 млрд. рублей

2015 г. Пожиратель

Размер аудитории: 25 млн.

Размещенных объявлений: 33 млн.

Введено платное размещение в разделах «Работа», «Услуги», «Животные»

Авито купило логистическую платформу-агрегатор CheckOut, позволяющую доставлять товары по всей стране.

Запуск контекстной рекламы на сайте.

В октябре 2015 года Naspers выкупила за $1,2 млрд доли других инвесторов — Kinnevik (31,7%), Northzone (около 5,9%) и Accel Partners (около 4,3%). Сделка позволила инвесторам хорошо заработать: общий объем инвестиций со стороны Kinnevik за девять лет составил около $52 млн, а долю в Avito фонд продал за $846 млн.

Фонд Northzone вышел из Avito с мультипликатором 13x к первоначальным инвестициям, получив около $151 млн, подсчитало издание Unquote. Фонд Vostok New Ventures сохранил пакет в 13,3%, Baring Vostok продал половину своей доли — 4,4 из 8,8%.

Часть акций продали Нордландер и Энгельберт — на двоих у них осталось около 10% акций, остальные — у менеджеров компании.

Итог:

Нордландер и Энгельберт создали в принципе типичный гавнопродукт, не лучше и не хуже его конкурентов в 2007 году и любой ВЭБ архитектор, поюзав этот сервис, очень быстро придёт к выводу, что всё вытягивают расходы на железо. Однако, надо отдать должное основателям.

Благодаря грамотному маркетингу и инвест решениям они вывели свою компанию в ТОП, хоть и потеряли за 9 лет – 90% компании.

Структура сайта, расходы компании и сама ее концепция таковы, что стать бесплатной она уже не сможет, скорее всего она также не сможет реорганизоваться под новые технологии и будет очень долго держаться на своём имени.

Интересный факт: в интервью РБК, один из их русских партнёров шведских бизнесменов посетовал, что за 10 лет бизнеса в России Йонас и Филип не выучили почти ни одного слова на русском — знают лишь базовые слова вроде «привет» и «спасибо».

Источник: https://pikabu.ru/story/istoriya_avito_prostyim_i_dostupnyim_yazyikom_4024231

История создания Авито

Владелец сайта авито

— Вы совершенно правы. Получилось нечестно. Я просто разозлился, что вот есть мотор, исправный, готовый к работе, и никто пальцем не пошевелил, чтобы завести его. Меня всегда выводит из себя тупое недомыслие.

«День триффидов», Джон Уиндем.

    Сегодня нас ждёт рассказ об истории создания Авито. Началась она в 2007 году. К тому времени в Сети появились уже свои лидеры, обозначились векторы развития и даже вспыхнули первые яркие истории успеха.

Некоторые горячие головы в ту пору даже утверждали, что всё хитовое и прибыльное давно создано, свободных ниш мало, а уж через пару лет не останется и их.

Словом, фаталисты паниковали и искали оправдание своей беспомощности, в то время как умные люди тихонечко анализировали ситуацию и разрабатывали схемы маршрутов к сетевым богатствам.

    Как раз одним из этих умных людей был швед Йонас Нордландер, который вполне справедливо считал, что наличие выхода в Сеть всего лишь у 20% россиян (2007 год) — это чертовски оптимистичная статистика. Его не волновали ни социальные сети, ни онлайн-игры, ни развлекательные сайты.

Йонаса Нордландера больше всего интересовали личные вещи россиян, которые заполонили их шкафы, прихожие, тамбуры, гаражи, балконы и дачи. Он чувствовал, что уже скоро Россия полноценно войдёт в Сеть, а потому ей обязательно нужен будет свой сайт, где всё это добро можно будет выгодно реализовать.

Сегодня я расскажу вам о том, как был создан крупнейший российский сайт бесплатных объявлений Avito.ru.

Предыстория. Где-то в далёкой Швеции…

    В 1999 году швед Йонас Нордландер создал сайт аукционных торгов, который, по сути, был скопирован с известного ресурса Ebay. Естественно, размаха, как у Ebay, у шведского портала не было и в помине, но принципы торговли были этими же. Прижимистые шведы быстро полюбили проект за возможность продажи на нём любых украшений, предметов антиквариата и редких безделушек.

    Первое время дела шли в гору, Йонасу даже удалось собрать более двух миллионов евро инвестиций для развития стартапа. Поняв, что в одиночку с такой махиной уже не справиться, Нордландер собрал команду единомышленников, которые и занялись развитием ресурса.

    Успех пришёл, хоть и случилось это далеко не сразу. В 2006 году Йонас Нордландер получил заманчивое предложение от Ebay, в котором «кит» интернет-торговли предлагал за портал Tradera.com солидную сумму в 50 млн евро. Немного поразмыслив, швед проект продал, получив в результате многолетней работы миллионное состояние и бесценный опыт.

    Будучи по своей натуре человеком предприимчивым, он решил не хранить деньги в чулке, а вложиться в новую авантюру. Как ни странно, он выбрал Россию, которую даже самые отчаянные западные оптимисты вряд ли считали перспективной для сетевого бизнеса.

Avito: первые шаги в Рунете

    Вынужден повториться: инвесторы не верили в Россию, считая вложение финансов в Рунет чем-то сродни добровольному отказу от денег.

Нордландер был уже в отчаянии найти единомышленников, когда судьба свела его с соотечественником Филиппом Энгельбертом. Немного поразмыслив, Энгельберт согласился стать инвестором и партнёром в одном лице.

Будущий интернет-гигант и главный освободитель балконов от ненужных вещей запустился в 2007 году, получив при рождении доменное имя Avito.ru.

    Сказать, что сразу же всё пошло отлично и проект неудержимо рванул ввысь, никак нельзя. Потому что до 2009 года было наломано столько дров, что хватило бы на отопительный сезон для небольшого посёлка.

проблема заключалась в том, что первые два года сайт был ориентирован на систему аукционов. Конкурентов хватало, а вот с азартными до торгов посетителями были как раз проблемы.

Стало понятно, что ещё пару лет подобного штиля, и проект можно будет сдавать в утиль.

    В спешном порядке Нордландер и Энгельберт меняют стратегию работы, полностью сориентировавшись на работу с объявлениями. Именно 2009 год можно считать датой полного перерождения Авито в сайт массовых бесплатных объявлений.

    Увы, даже со сменой курса проблемы не ушли: хоть Avito и запустил массированную рекламную кампанию в СМИ и раскрутку в Сети (присутствовало много SEO), конкуренты тоже не дремали.

В частности, главным «плохим парнем» стал сайт Slando.ru, созданный на год раньше уже упоминавшимся нами Ebay.

Началось великое рекламное противостояние, огромное по затратам и жестокое по своей сути.

    Жестокость «схватки» заключалась в том, что две компании практически сжигали друг друга своими рекламными бюджетами. С обеих сторон вкладывалось всё больше, и остановка любой из сторон была сродни проигрышу. Получалось, что прибыли уже не покрывали рекламных расходов, поскольку сайты сами взвинчивали ставки.

    Скорее всего, схватка закончилась бы обоюдным разорением, но, слава бороде Зевса, здравый смысл всё же победил: была достигнута договорённость о слиянии Avito, Slando и OLX (третий участник битвы) в единый портал. Им стала площадка Avito. Нокаут удался, но дался он слишком дорого: до 2013 года компания продолжала работать себе в убыток.

Авито сегодня

    После того как вопрос с конкурентами разрешился, началась эпоха созидания. Из наиболее выгодных нововведений периода 2011–2013 года можно выделить введение баннеров VIP-объявлений, появление недвижимости как отдельного раздела, запуск «магазин на Avito» и AvitoАвто. Из наиболее свежего — появление модуля «работа на Avito».

    С 2012 года сайт уверенно входит в ТОП-5 наиболее посещаемых ресурсов Рунета. Когда стало ясно, что успех неминуем, потекли и серьёзные инвестиции. Так, только в 2012 году сайт получил более $75 млн от сторонних компаний.

    Сегодня Авито считается наиболее крупным сайтом объявлений в Восточной Европе. Помимо России, сайт работает на Украине, в Марокко, Египте и некоторых других странах. Не смотря на колоссальную популярность портала, львиную долю прибыли сайту приносят именно частные объявления. Объявления компаний дают гораздо меньше. Считается, что со временем этот дисбаланс будет сокращён.

    Учитывая, насколько долго сайт шёл к успеху, можно быть уверенными, что дальше его ожидает период значительного роста.

Постоянные изменения и качественные улучшения на портале — отличное тому подтверждение.

Популярность Авито растёт, число прибыльных ниш увеличивается, проблемы с конкурентами решены — всё это отлично иллюстрирует готовность сайта к борьбе за своего посетителя и способности достигать желаемого.

Источник: http://www.SeoDed.ru/istoriya/internet-history/avito.html

Бизнес для оптимистов или путь Avito к успеху

Владелец сайта авито

                     Филип Энгельберт (слева) и Йонас Нордландер

В конце 2006 года успешный предприниматель, создатель крупнейшего в Скандинавии интернет-аукциона Tradera Йонас Нордландер впервые приехал в Россию, чтобы рассмотреть предложение о развитии интернет-проекта. Тогда сотрудничество не сложилось, но появилась твердая уверенность в том, что это идеальное время для стартапов именно в России.

 «Я почувствовал вкус к России: просмотрел много данных и понял, что это фантастический  рынок. Здесь проникновение интернета всё ещё на уровне около 40%, и эта цифра будет расти. Для сравнения, Швеция, где я делал бизнес раньше, по населению не больше Москвы»

Йонас Нордландер

Йонас Нордландер вернулся в Стокгольм с идеей создать сайт объявлений. После нескольких неудачных переговоров с инвесторами,  состоялась встреча   с нынешним сооснователем Avito Филипом Энгельбертом. На тот момент Филип вложил деньги в инвестиционную компанию, купившую Yellow Pages. Оценив идею и изучив бизнес-план проекта, он стал партнером Йонаса Нордландера.

В октябре 2007 года был запущен проект Avito.ru. Создатели ресурса с самого начала делали акцент на простоте и удобстве для пользователей, которые могли бы быстро и выгодно продать товары разных категорий: от личных вещей до авто и квартиры.

Первая маркетинговая кампания Avito прошла в начале кризисного 2010 года под слоганом «А сколько стоит ваш беспорядок?». Воспользовавшись ситуацией, команда Avito смогла за очень небольшие деньги провести масштабную рекламную кампанию, задействовав телевидение, печатную прессу, наружную рекламу и радио. В результате этой «оффлайновой атаки» узнаваемость бренда взлетела до 60%.

«За 8 недель мы прыгнули с 3 до 6 миллионов уникальных посетителей»
                                                                                                           Йонас Нордландер

Создатели Avito сознательно отказывались от «быстрых денег», которые приносит размещение рекламы на сайте. Вместо этого, они прорабатывали сервис для максимального удобства пользователей.

В 2011 году были запущены мобильная версия сайта и мобильное приложение, а также сервис Магазин, позволивший привлечь к сотрудничеству предпринимателей.

В итоге, уже к осени 2011 число уникальных посетителей Avito возросло до 20 млн.

В 2012 году ресурс вошел в ТОП-5 самых посещаемых сайтов Рунета после , Одноклассников, Mail.ru и Яндекса. В этом же году решено было выделить и развивать отдельные категории Avito Авто и Avito Недвижимость.

По итогам 2012 года на Avito было продано товаров на 826 млрд рублей. Самыми востребованными категориями оказались высокотехнологичные гаджеты, бытовая техника, автомобили и недвижимость.

2013 год стал знаковым для Avito. Достигнув лидерских позиций, основатели ресурса решили пойти по пути объединения с ближайшими конкурентами.

В марте было подписано соглашение с медиа-холдингом Naspers о слиянии принадлежащих ему сайтов частных объявлений Slando.ru и OLX.ru с Avito.ru.

Помимо этого, Naspers инвестировал в объединенный проект $50 миллионов, которые пошли на укрепление приоритетных направлений Авто и Недвижимость. Взамен южноафриканский холдинг получил 18,6% шведского Avito Holding.

На момент объединения, российский ресурс Slando.ru занимал 2-е место в сегменте бесплатных объявлений, а OLX.ru – 5-е. Таким образом, уже на первых этапах слияния трафик Avito.ru значительно вырос: на объединенный ресурс пришли 5 млн новых пользователей.

Кроме того, возросло количество компаний, заинтересованных в сотрудничестве. Еще более востребованной стала услуга «Магазин». Такой шаг дал впечатляющие результаты: за первое полугодие 2013 Avito заработал столько же, сколько за весь 2012 год — около $31,9 млн.

На волне объединения, весь 2013 год Avito стремительно развивается: в сентябре были представлены новые разделы Avito Услуги и Avito Работа.  В 2014 году было решено создать отдельный специализированный сайт для развития направления «недвижимость», и Avito, совместно с партнерами из Naspers, запустили проект Domofond.ru

В июле 2015 года состоялся запуск сервиса контекстной рекламы «Avito Контекст». Этот шаг позволил Avito претендовать на долю в постоянно растущем сегменте рекламного рынка.  1 октября того же года компания объявила о покупке логистического агрегатора CheckOut, с помощью которого впоследствии был реализован сервис Avito Доставка.

В октябре 2015 года мажоритарным акционером Avito стал холдинг Naspers, доля которого увеличилась до 67,9% После этой сделки инвесторы оценили проект Avito в $2,7 млрд, что поставило его на 4-е место по стоимости в списке интернет-компаний Рунета после холдинга Mail.Ru Group, компании «Яндекс» и социальной сети «ВКонтакте».

В 2016 году Avito продолжал стремительное развитие. Помимо впечатляющих финансовых показателей (сумма дивидендов акционерам составила $230 млн), ресурс стал единственным российским проектом, который вошел в международный рейтинг быстрорастущих компаний Deloitte. Аналитики Goldman Sachs назвали Avito самым быстрорастущим сервисом по размещению объявлений в мире.

Надо сказать, что путь к успеху у Avito получился впечатляющим, но отнюдь не быстрым. С момента запуска в проект было инвестировано порядка $170 млн, но до 2013 года он оставался убыточным. Тем не менее, создатели Avito были уверены в том, что добьются грандиозных результатов. Один из советов Йонаса Нордландера: «Будьте глупо-оптимистичными и никогда не теряйте драйв».

«Когда хочешь начать свой бизнес, надо быть глупо-оптимистичным.Есть суперумные люди, которые знают все, но «переанализируют» ситуацию. Они говорят: «Да, это отличная идея!… Но что будет, если вдруг произойдет это, это или это?» И никогда не стартуют.»
                                                                                                           Йонас Нордландер

Источник: https://avito-club.ru/archives/49

Новости экономики и финансов СПб, России и мира

Владелец сайта авито

Южноафриканский холдинг Naspers увеличил до 99,6% свою долю в Avito, приобретя 29,2% акций доски объявлений (классифайда) за $1,16 млрд, сообщается на сайте фонда.

Стоимость Avito была оценена Naspers в $3,85 млрд, шведская Vostok New Ventures (продала свою долю) оценивает доску объявлений в $4 млрд.

Avito, таким образом, стала третьей по величине интернет-компанией в России: лидирующий “Яндекс” на NASDAQ стоит $10,7 млрд, Mail.Ru Group на Лондонской фондовой бирже — $5,3 млрд.

Гендиректор Naspers Боб ван Дейк заявил, что инвестиция в Avito сможет укрепить позиции компании на мировом рынке классифайдов (Avito — второй классифайд в мире по посещаемости) и на российском интернет-рынке.

Goldman Sachs прогнозируют, что к 2020 году годовая прибыль российских классифайдов вырастет в 1,5 раза, до 47 млрд рублей. Инвестиции в Avito подстегнут рынок социальной коммерции в России, который по итогам прошлого года оценивался уже в половину оборота e-commerce, отмечают участники рынка.

В числе возможных сценариев роста Avito называют выход компании на IPO, слияние с “Юлой” и запуск смежных проектов.

Выкупить за 6 лет

Свои доли в Avito продали шведская инвесткомпания Vostok New Ventures (13,3%), фонд Baring Vostok Capital Partners (4,2%), менеджмент и основатели сервиса Филип Энгельберт и Йонас Нордландер (4,6 и 10% соответственно).

Согласно сообщению Vostok New Ventures, он продал принадлежащие ему 13,3% акций за $540 млн. У менеджмента компании остается 0,4% ее акций.

Reuters со ссылкой на источники утверждает, что Naspers собирается стать единственным владельцем Avito.

Сделка была закрыта 25 января 2019 года и финансировалась за счет имеющихся денежных средств Naspers.

“Талантливая управленческая команда Avito, возглавляемая генеральным директором Владимиром Правдивым, продемонстрировала способность последовательно добиваться значительного роста в течение долгого времени.

Эффективность бизнеса превосходна, и мы с нетерпением ждем продолжения этой тенденции, продолжая использовать технологии, знания и опыт Avito в OLX Group и наоборот”, — прокомментировал сделку Мартин Шипбоувер, генеральный директор OLX Group (“дочка” Naspers, организатор сделки).

Naspers в 2011 году приобрел классифайд Slando, работавший в России, на Украине, в Португалии, Греции, Бразилии и ряде других стран. Сумма той сделки составила $29 млн. В 2013 году Naspers договорился с акционерами Avito об объединении сервиса с площадками OLX и Slando.

Тогда же фонд инвестировал в Avito $50 млн, получив долю в сервисе в размере 17,4%. В 2015 году, когда Naspers увеличил свою долю в Avito с 17,4 до 67,9%, на $1,2 млрд, стоимость классифайда была определена в $2,7 млрд.

Таким образом, за 3 года сервис подорожал почти в 1,5 раза.

За 9 месяцев 2018 года выручка сервиса составила 10,3 млрд рублей ($162 млн), что на 30% выше, чем годом ранее. Скорректированная EBITDA оказалась на уровне $103 млн. Таким образом, акционеры оценили Avito почти в 20 годовых EBITDA.

Управляющий партнер Gagarin Capital Николай Давыдов отметил в комментарии “Ведомостям”, что Avito в рамках сделки недооценили, так как классифайды таких масштабов продаются в мире по мультипликатору 50 EBITDA. Управляющий партнер фонда RTP Global Антон Иншутин предположил, что Avito привлекла Naspers ростом и высокой маржинальностью бизнеса.

“Продать этот актив кому-то уже очень трудно, он большой. Вероятно, в перспективе можно сделать IPO”, — заявил Иншутин “Коммерсанту”.

Спорный прогноз

Вряд ли в существующей бизнес-модели есть точки для опережающего роста Avito, скорее всего, Naspers усиливает свои позиции, в том числе и на российском рынке, отмечают в “Альпари”. По мнению аналитиков, увеличение оборотов тут будет возможно, если владелец привнесет что-то новое в стратегию. В “Альпари” напоминают, что о выходе Avito на IPO говорили еще в 2015 году.

“В то же время выход на Мосбиржу Mail.ru и “Яндекса” может сподвигнуть Naspers к размещению, чтобы привлечь новый капитал.

Но для этого нужно хотя бы представлять цели расширения этого бизнеса, ведь рекламная составляющая в чистом виде тут реализована на 100%, вряд ли ее можно увеличить еще больше.

В то же время объединение с “Юлой” выглядит вполне реальным”, — считает Анна Бодрова, старший аналитик информационно-аналитического центра “Альпари”.

Глава агентства “Рустелеком” Юрий Брюквин не верит в IPO и слияние с “Юлой”. Выход на биржу, по его словам, не имеет смысла в текущих экономических и политических реалиях, а в случае слияния с классифайдом от Mail.ru не стоит ожидать синергии.

“Я не очень верю в успешность трансформации традиционного ретейла в онлайн в России, для нашего рынка это сложный, а порой и тупиковый вид цифровизации. Они остаются разными сегментами. Avito в этом смысле избавлен от этих недостатков, они изначально построили эффективную бизнес-модель. Создателям удалось запустить платформу, которую можно успешно выводить в смежные сегменты.

Единственная неудача — сервис подбора услуг по аналогии с YouDo, его они закрыли и развивать не стали по непонятным причинам”, — отмечает аналитик.

Консолидация пакета акций говорит не столько о надеждах на опережающий рост, сколько уверенность менеджемента Naspers в том, что Avito как актив для них представляет большую ценность, чем для миноритариев, считает сооснователь Data Insight Борис Овичнников.

“Что именно, по их мнению, создает эту дополнительную ценность, мы не знаем: это может быть и желание укрепить свои позиции в переговорах с другими акционерами MailRu Group, и вера в возможность репликации успеха Avito в других странах, и вера в позитивное влияние роста доли в Avito на котировки самой Naspers, а может быть и действительно просто более оптимистичная (чем у миноритариев) оценка среднесрочных перспектив Avito”, – поясняет он.

Аналитик не видит предпосылок для возможного IPO или слияние с классифайдом MailRu Group – такая сделка сделала бы Naspers крупнейшим акционером объединенной компании, что “недопустимо для российских властей, поскольку MRG – не просто бизнес, но и большая медиа-структура”, поясняет сооснователь Data Insight

“Несмотря на усилия Avito по привлечению b2c-продавцов, все-таки сервис скорее создает собственный сегмент (основные продажи генерируют частные продавцы – профессиональные или непрофессиональные – или небольшие бизнесы, для которых Avito является единственным или доминирующим каналом продаж), чем отбирает долю “классического” eCommerce. На самом деле, как скажем и кроссбордер, Avito скорее союзник российского eCommerce по приобщению россиян к онлайн-покупкам, а не конкурент в борьбе покупателей”, – резюмирует Овчинников.

Финансовые показатели Avito, млн $

Источник: Vostok New Ventures

Лидер нового рынка

Компания Avito была основана в 2007 году шведскими предпринимателями Филипом Энгельбертом и Йонасом Нордландером. Их первым совместным проектом был онлайн-аукцион Avitok.ru. Полноценно сайт бесплатных объявлений Avito начал работать в 2009 году под слоганом “Сколько стоит ваш беспорядок?”.

Успешный проект привлек внимание инвесторов: в него вложились шведские фонды Kinnevik (также является крупнейшим акционером шведского сотового оператора Tele2) и Northzone. В 2010 году фонды Northzone и Kinnevik инвестировали $25 млн, стоимость Avito тогда составила $66 млн. В 2011 году сервис привлек еще $16 млн, его стоимость повысилась до $159 млн.

В 2012 году фонды Baring Vostok и Accel Partners вложили в сервис $75 млн, стоимость ресурса тогда достигла $300 млн.

Avito зарабатывает на платежах за продвижение объявлений на сайте и на размещении рекламы. За 9 месяцев 2018 года выручка Avito превысила 10,3 млрд рублей, скорректированная EBITDA — 6,8 млрд рублей. По росту доходов сервис объявлений сопоставим с “Яндексом” и Mail.ru.

За этот период выручка Avito увеличилась на 30% в годовом выражении, “Яндекса”— на 34%, а Mail.ru Group — на 30%. Как отмечает РБК, по росту скорректированного показателя EBITDA Avito уже превосходит конкурентов: плюс 60% за 9 месяцев 2018 года против 38% у “Яндекса” и снижения на 1% у Mail.Ru Group.

Рентабельность по скорректированной EBITDA у Avito за 9 месяцев 2018 года равнялась 65,4%, у «Яндекса» — 30,7%, у Mail.ru Group — 25,8%.

По данным аналитической компании Research and Markets, Avito по итогам прошлого года находится на втором месте в рейтинге самых посещаемых классифайдов в мире после Craigslist.org. Ежемесячная аудитория этого американского сайта составляет около 60 млн человек против 34,3 млн человек у Avito.

В рейтинге крупнейших ресурсов Рунета на десктопах и мобильных устройствах доска объявлений занимает, по данным Mediascope на август 2018 года, 12-е место с ежедневной аудиторией 4 млн россиян в возрасте 12–64 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек.

Количество уникальных посетителей Avito составляет 10,3 млн ежедневно.

Купивший Avito фонд Naspers является совладельцем и Mail.ru Group: южноафриканской компании принадлежит 27,6% акций и 12,4% . Весной 2015 года российская группа запустила свою доску объявлений “Юла”. В 2017 году в него был интегрирован приобретенный сервис по продаже автомобилей Am.

ru. Фонд Vostok New Ventures утверждал, что 63% пользователей при размещении объявлений об услугах выбирают Avito и только 4% — “Юлу”. В целом треть продаж товаров и услуг в социальной коммерции (33%) в 2018 году в России пришлась на доски объявлений (Avito, Auto.ru, “Юла”).

Годовой объем продаж товаров и услуг на сайтах объявлений, в социальных сетях, мессенджерах и биржах услуг, по оценкам Data Insight и “Яндекс.Касса”, составил 591 млрд рублей.

При этом больше всего частных продавцов торгуют на Avito (65% от всех пользователей, вовлеченных в социальную коммерцию).

Крупнейшие площадки по объёму социальных B2C- и C2C-сделок

Источник: Опрос Data Insight

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Обсуждаем новости здесь. Присоединяйтесь!

Источник: https://www.dp.ru/a/2019/01/28/Tretja_v_Rossii__vtoraja_v

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.